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2017综艺流行捆绑IP,如何出爆款?

荧屏综艺近几年每年转换一次潮流风向。2017年,综艺借势大IP成为了新潮流。

纵观2017年荧屏综艺的节目单,

除了有大家熟悉的综N代节目回归,

还有不少新兴的综艺节目正在酝酿制作中。

其中,一大部分新节目还是由知名电影、电视剧衍生而来,如湖南、浙江、东方、江苏等强势卫视不约而同地瞄准了经典大IP,推出近十档"IP综艺",冯小刚、王家卫、柴智屏、郭敬明、南派三叔等影视行业大腕都将试图将具有不凡号召力的大IP与综艺嫁接,而综艺节目在与这些经典IP形成多点式捆绑的同时也进行了内容和商业模式创新东海资讯网。

2017年将借势大IP的综艺节目

即将过去的一年,

电视综艺市场上"爆款"难觅,

收视表现好的几乎都是有一定基础的"综N代"。

因此,2017年,"综N代"

依然占据各大卫视最主要的阵地,

相比之下,由影视大IP衍生的新综艺,

则暗藏着卫视打造下一个"王牌节目"的野心。

湖南卫视计划在明年请来导演冯小刚和作家南派三叔参与跨界,前者将和编剧束焕打造明星情感秀《甲方乙方》,让明星依托电影剧情,为素人解决情感问题,后者则会制作探秘故事和真人秀相结合的《72层奇楼》。

浙江卫视计划推出回溯经典港剧的《时光爱人》,以及《寻找美人鱼》、《寻找F4》三档IP类真人秀。东方卫视的新节目《极限少年团之爵醒者》则会依托郭敬明的电影《爵迹》,将CG技术引入综艺真人秀。

▼2017大IP的综艺节目一览表

电视剧《欢乐颂》

当之无愧是2016年的热剧。

根据招商会的信息,

2017年江苏卫视将借助《欢乐颂》IP,

开发一档综艺节目,

"欢乐颂五美"合租的房子将迎来一拨素人。

这也将是中国首档"星素合住"的真人秀。

至于哪些明星会入住"欢乐颂小区",

目前还未公布。

2017年从电影跨界电视的,还有冯小刚。

冯小刚曾于1997年执导,

葛优、刘蓓主演的电影

《甲方乙方》,

而2017年,他则将参与

湖南卫视一档明星情感秀《甲方乙方》。

据了解,冯小刚将在这档节目中担纲开场主持,而喜剧编剧束焕则担起设定节目喜剧主题的职责,节目由现场观众和嘉宾选择剧情走向。明星以自由职业者的身份依托电影剧情突发奇想,开展"情感创可贴"业务,承诺帮人们修复各种情感创伤。

将一个热门IP改编成电视综艺,

需要具备什么要素?

现在绝大多数世界级的IP资源,

都是依托于电影、电视转播,

这些视觉化的资源来实现商业变现的,

那么,一个热门影视IP,

是否适合被搬上电视屏幕成为综艺节目,

主要有以下几个要素:

1.被授权者自己的设计、策划、供应链能力如何?

2.IP拥有者对被授权者的支持力度如何,愿意投入多少精力?

3.如果IP拥有者的支持力度一般,那授权者是否有能力,也是否有权利生产自己的内容?

从内容层面看,

好看的综艺节目

一定是能把故事讲得生动且真实的。

任何一个经典IP中都包含着多重经典故事情节,

当把这些情节元素植入到节目台本中时,

便需要对其进行重组和革新,

进而"制造"全新的故事。

IP与综艺节目的结合看似简单易操作,实际却暗藏着更加强大的制作逻辑和内容要求,不仅精神内核、价值高度缺一不可,更需要优质内容和有意思人物的支撑。

从运营层面看,

综艺捆绑IP最终能否运作成功,

涉及众多方面。除了作品嘉善资讯网本身的品质与水准,

也需要系统化的运作。

拿到顶级IP的节目制作团队,切勿只是抱着竞争思维,单兵作战,而是需要设置好竞合机制,多平台同时孵化产品,实现产业链的联动,把市场声势放大,触及到尽可能多的渠道方和平台方。

观综艺捆绑IP的"差强人意"案例,

需从模式、玩法上下功夫

事实上,综艺捆绑IP并非没有先例,

其中有成功,也有成败,

前者如江苏卫视的相亲交友类节目

《非诚勿扰》,

借助了冯小刚的电影

《非诚勿扰》的热度和群众基础,

加上创新性的节目流程、场景设计,

富有话题性的人物选择,

成功打造成一档现象级节目。

后者如2015年年底播出的

《西游奇遇记》,

这档节目集合了

"周迅综艺首秀"和"西游记IP"两大亮点,

但节目的最终呈现却被认为空有"西游包装"。

此外,2016年四季度到2017年初,

来宾资讯网苏卫视原本计划将推出

国内首个以时空旅行为主题的真人秀

《时空摆渡人》,

让节目搭着贺岁片《摆渡人》的便车,

集结王家卫、梁朝伟、张嘉佳等。

但最终因为种种因素,

《时空摆渡人》并未按原计划播出,

可见,在综艺捆绑IP的过程中,

需要协调好各个方面,

否则很容易使规划落空,

未起到原来的借势效果。

很多节目都希望利用影视大IP的影响力,将观众熟悉的人物设定、故事情节转换成"剧情式综艺"的新体验,但要真正做到这一点并不容易。不是任何经典IP都能实现与综艺节目的完美对接,很多IP概念在植入综艺节目后明显水土随州资讯网不服,出现了节目内容生搬硬套原版IP情节、影视IP与节目环节格格不入的现象,使得IP终究沦为了一个空壳。

综合来看,目前很多衍生综艺对IP的利用都比较浅显,很难有高识别度,关键还是要从模式、玩法上多下工夫。

近两年,资本热钱不断涌入综艺市场,头部综艺更是捆绑着多家投资方和广告商,节目运营背后的盈利逻辑和变现空间自然让IP拥有者觊觎综艺这块肥肉。而对于电视台来说,他们需要借助大IP这杆枪圈得更多的资本。互相借势、互利共赢的"生意经"自然造白城资讯网就了当前大IP与综艺节目紧密捆绑的局面。

借势大IP的新节目计划固然很吸引人,但,伴随着真人秀市场日益激烈的竞争,许多所谓新节目,也很可能只是"空头支票"。回看2016年,许多曾出现在卫视计划表中的节目最终并未登上荧屏,只停留在"PPT清徐资讯网"阶段。

在此,我们也希望捆绑IP的综艺能真正落地,并做成具有行业启示价值的优秀典范,让电视行业看到更广阔的发展空间,保持生机,形成良性循环。

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发布时间:2017-12-13 07:20:45

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